Google Harus Musnahkan Stadia

Selama dua tahun terakhir, Google belum menunjukkan satu pun keunggulan signifikan dalam cloud gaming.

Stadia terlihat takdir.
Awal bulan ini, sebuah laporan dari Business Insider merinci masalah yang sedang berlangsung dengan platform streaming Google yang bermasalah. Rupanya, Google menunda produk konsumen saat mencoba menjual teknologi Stadia sebagai layanan label putih untuk meningkatkan produk cloud perusahaan lain.

Banyak yang telah terjadi dari beta “Project Stream” 2018, rilis resmi Stadia pada tahun 2019 hingga hari ini. Setelah layanan seperti PS Now dan OnLive debut lebih awal, Google tidak diragukan lagi dapat menjadi pemimpin dalam cloud gaming gelombang kedua. Tapi sekarang, persaingan semakin ketat dan permintaan pasar semakin mengkristal. Google mencoba berargumen bahwa itu bisa membawa keuntungan pasar ke cloud gaming, tetapi visi perusahaan tidak membuahkan hasil. Saat ini, Stadia sedang menurun dan memiliki sedikit peluang untuk berhasil.
Tentu saja, tidak ada perusahaan yang ingin menyebut proyek mereka gagal. Tapi sekarang mungkin saat yang tepat bagi Google untuk berhenti sejenak dan bertanya, “Tepatnya, apa yang Anda lakukan di sini? Mengapa Anda ingin memasuki pasar game cloud? Apa manfaat bagi pesaing Anda dan bagaimana Anda berencana untuk mempertahankan manfaat ini dalam jangka panjang?
Tidak ada jawaban yang baik untuk pertanyaan-pertanyaan ini.

Stadia tidak memiliki skala yang disarankan Google

Mari kembali ke pengumuman Stadia asli di Konferensi Pengembang Game 2019 dan lihat bagaimana beberapa klaim asli Google diterapkan. Presentasi GDC Google menekankan keahlian cloud perusahaan, tetapi tidak menjelaskan bagaimana keahlian itu dapat membantu mereka menang di bidang cloud gaming.
CEO Google Sundar Pichai telah mulai mengumumkan Stadia dengan mempromosikan skala global cloud Google.
Perangkat keras server khusus dan pusat data kami dapat menghadirkan lebih banyak daya komputasi ke lebih banyak orang daripada siapa pun di planet ini. Saat ini, kami berada di 19 wilayah dan terhubung ke lebih dari 200 negara dan wilayah dengan kabel serat optik ratusan ribu mil.

Google adalah perusahaan komputasi awan besar dengan server di seluruh dunia. Jadi Stadia tersedia di seluruh dunia, bukan?
Tidak tepat. Stadia tentu tidak tersedia di “lebih dari 200 negara”. Ini hanya tersedia di 22 negara, sekitar 10 persen dari skala yang sangat disarankan Pichai agar Google dapat berfungsi.
Sampai baru-baru ini, kantor pusat Stadia di dalam Google adalah Divisi Perangkat Keras, dan pemimpin proyek Phil Harrison melapor kepada SVP Perangkat Keras Google Rick Osterloh.

Google sebenarnya sangat buruk dalam bersaing di skala internasional, dan semua produk perangkat keras Google terbatas di sekitar 20 negara. Aneh bahwa layanan cloud Stadia telah menjadi divisi perangkat keras, tetapi Google memutuskan untuk mengadopsinya. Karena perusahaan benar-benar ingin orang menggunakan pengontrol permainan dan pemutar media Chromecast, Stadia terbatas pada daftar kecil negara tempat Google bersedia menjual perangkat keras (Daftar Negara Perangkat Keras Google). Dibandingkan dengan daftar negara Stadia, pada dasarnya sama.)

Agar adil, bisnis internasional itu sulit. Mungkinkah ada pesaing Google yang cocok dengan daftar distribusi Stadia di 22 negara?
GeForce Now Nvidia tersedia di eighty two negara. Xbox Cloud Gaming masih berlabel “Beta” hanya tersedia pada 26 negara. Google berada pada posisi urutan ke three PlayStation Now — layanan yang paling diabaikan dalam daftar kami (meskipun dilaporkan memiliki pembaruan besar yang direncanakan) — berfungsi di 19 negara. Google setidaknya mengalahkan Amazon Luna. Layanan ini masih bersifat “Akses Awal” khusus undangan dan tersedia di satu negara, Amerika Serikat.

Google tidak memiliki manfaat latensi

Oleh karena itu, Google tidak pandai dalam distribusi internasional. Siapa pun di luar Amerika Serikat akan memberi tahu Anda hal ini. Namun, karena Google adalah perusahaan cloud besar dengan semua pengalaman dalam streaming video YouTube dan teknologi server lainnya, Google membutuhkan keahlian cloud yang tak tertandingi.
Demikian sale dari Head of Engineering Stadia, Majd Bakar, di sela-sela acara publik.
Kami membangun arsitektur Stadia di jaringan pusat data Google. Ini adalah jaringan yang sama yang telah memberikan hasil pencarian ke ujung jari Anda dalam milidetik selama lebih dari 20 tahun. Jaringan ini terdiri dari tautan serat optik dan kabel bawah laut antara ratusan lokasi dan lebih dari 7.500 lokasi simpul tepi di seluruh dunia, semuanya terhubung ke tulang punggung jaringan kami. Stadia dibangun di atas infrastruktur yang tidak dimiliki orang lain. Semakin banyak simpul tepi, semakin dekat sumber daya komputasi dengan pemain dan semakin baik kinerjanya.

Ini adalah diskusi latency. Google memiliki lebih banyak server di lebih banyak tempat, dan mungkin satu di dekat Anda, sehingga latensinya akan lebih rendah. Ini harus menjadi keunggulan kompetitif bagi Google. Apakah itu …?
Di antara opsi cloud gaming saat ini, beberapa pemenang konsensus ditemukan. Pengujian Ars menunjukkan bahwa GeForce Now memiliki sedikit keunggulan delay dibandingkan Stadia. Digital Foundry menunjukkan bahwa GeForce mengalahkan Stadia dalam semua tes latensi, dan mode 120fps GeForce adalah sesuatu yang tidak dapat disentuh Stadia. Dalam uji latensi Gamer PC, GeForce Now mengalahkan Stadia dengan kuat. Publikasi ini bahkan mengalami karet gelang dalam game karena penundaan antara Google dan server game. Pemain Nexus sedikit mengungguli Stadia dibandingkan GeForce Now, tetapi hanya 12 milidetik (kurang dari satu frame 60 fps).

Di sini, Google tidak memiliki keunggulan kompetitif yang nyata. Jika kelambatan layanan lain tidak dapat diterima, kelambatan Stadia tidak akan diterima. Manfaat cloud adalah salah satu pilar utama bisnis Stadia, dan tidak ada bukti bahwa manfaat teoretis ini telah membantu Google dalam kehidupan nyata. Nvidia bahkan bukan perusahaan cloud, dan setidaknya bisa menyaingi Google.

Google tidak ingin berinvestasi di perangkat keras Stadia

Saya tidak tahu apakah ada orang di Google yang perlu mendengar ini pada tahun 2018, tetapi server Gmail tidak dapat menjalankan video game.
Google menjalankan komputer berukuran gudang yang luar biasa yang mendorong exabyte data di seluruh dunia untuk aplikasi seperti Gmail, Google Penelusuran, dan YouTube. Namun, karena Google merancang semua layanan ini, platform tersebut dibuat dari awal sehingga dapat berjalan di komputer seukuran gudang milik Google. Video game tidak dirancang untuk berjalan di komputer berukuran gudang, jadi tidak ada pusat data yang ada di perusahaan Anda yang sangat berguna saat bermain game. Server tradisional Google dapat mendorong bingkai video yang dibuat, tetapi tidak dapat menjalankan Doom. Server yang baik secara teoritis dapat mendorong bingkai video lebih cepat dengan lebih banyak latensi, tetapi seperti yang telah kami tetapkan, tidak ada bukti bahwa itu terjadi. Sinergi cloud yang seharusnya dimiliki Google dengan Stadia tampaknya tidak ada.

Salah satu dari banyak masalah yang dihadapi platform adalah perangkat keras Stadia hanya cocok untuk Stadia. Google enggan berinvestasi dalam perangkat keras sekali pakai ini dan tetap memperbaruinya, karena hanya dapat dilakukan oleh Stadia. Komputer Stadia yang disewa dari Google sudah cukup tua. Ketika layanan ditayangkan pada tahun 2019, perangkat keras Stadia sebanding dengan PC kelas menengah dan Google tidak pernah meningkatkan spesifikasinya. Hari ini (jika Anda dapat menemukan persediaan), Anda bisa mendapatkan tingkat kinerja PC ini dengan harga ratusan dolar.

Game Stadia secara teratur ditekan karena kecepatan server yang lambat. Destiny 2 hanya bisa dijalankan di PC dengan setting medium. Terlepas dari klaim bahwa Stadia bekerja pada 4K, Stadia terlalu lambat, sehingga resolusinya biasanya ditingkatkan dari 1080p atau 1440p asli. (Ada juga proses class action atas iklan 4K palsu Google).

Situasi sebenarnya berbanding terbalik dengan apa yang diklaim Bakar saat pengumuman Stadia.
Stadia tidak dibatasi oleh keterbatasan sistem konsol tradisional. Sebagai gantinya, kami telah membangun platform modern yang benar-benar fleksibel, dapat diskalakan, yang memberikan kinerja lebih dari yang diperkirakan sebelumnya. Arsitektur ini memberi Anda lebih banyak fleksibilitas dalam penskalaan.

Selain itu, kecepatan transfer cepat antara instans Stadia di pusat data memungkinkan platform untuk menghubungkan instans dan menskalakan fungsionalitas secara dinamis dengan kebutuhan game. Sebagai seorang pengembang, Anda terbiasa dipaksa untuk melunakkan ambisi kreatif Anda. Hal ini dibatasi oleh perangkat keras. Namun visi kami di Stadia adalah meningkatkan sumber daya pemrosesan yang tersedia agar sesuai dengan imajinasi Anda. Pada generasi baru ini, pusat data adalah platformnya.

Seluruh pernyataan tampaknya salah. Penskalaan daya belum pernah tersedia untuk umum di game Stadia mana pun dalam dua tahun sejarahnya. Banyak game terbatas pada Stadia dan sebenarnya dapat menggunakan lebih banyak daya, tetapi fitur ini sepertinya tidak ada. Juga tidak ada konteks yang hilang tentang ini sebagai “rencana masa depan”. Selama acara, fitur ini dipromosikan sebagai sistem yang siap untuk rilis Stadia.

VP Stadia Phil Harrison juga berbicara tentang penskalaan daya yang diharapkan dari layanan: “Keuntungan mendasar dari infrastruktur cloud-native adalah pengembang dapat menggunakan perangkat keras dan daya dengan cara yang berbeda, yang sebelumnya tidak mungkin. Dan itu melibatkan pemanfaatan kekuatan beberapa GPU sekaligus. “Dia juga menunjukkan demo video dukungan multi-GPU nyata.

Harrison menyebut fitur multi-GPU sebagai “manfaat dasar” Stadia. Ini bukan frasa yang digunakan untuk fitur yang tidak ada pada saat rilis, fitur yang tidak disediakan segera setelah rilis, atau fitur yang mungkin sebenarnya tidak ada.
Slide kinerja lainnya adalah:

Sangatlah ambisius untuk mengklaim bahwa mode 8K, 120 fps berfungsi ketika perusahaan bahkan tidak dapat memberikan kinerja 4K, 60 fps tanpa peningkatan. Setidaknya ini ditujukan untuk “masa depan”.

Cloud gaming adalah bisnis perangkat keras, bukan bisnis cloud

Oleh karena itu, jika game cloud memerlukan perangkat keras khusus sepenuhnya dan keunggulan cloud yang dibayangkan Google tidak memberikan satu pun keunggulan pasar yang konkret, perusahaan hanyalah perangkat keras. Apakah Anda seorang penjual? Kami tidak menjual PC gaming. Pelanggan menyewanya. Oleh karena itu, bukankah perusahaan cloud gaming terbaik hanyalah perusahaan hardware PC gaming?

Untuk Lampiran A diskusi ini, lihat GeForce Now Nvidia, yang sepenuhnya menggunakan Google Stadia dalam paket GeForce Now 3080. Tidak seperti PC kelas menengah Google yang berusia tiga tahun, Nvidia memiliki kinerja mutakhir yang sama dengan salah satu kartu grafis tercepat yang dapat Anda beli dengan uang.
Masuk akal bagi Nvidia untuk memenangkan perlombaan game cloud. Ini adalah perusahaan kartu grafis terbesar di dunia, dan pengembang sudah membangun game dengan fitur dan API untuk kartu Nvidia.

Untuk membuat kartu, Nvidia tidak hanya memiliki sumber daya untuk mendapatkan kartu grafis yang ada dengan murah (dan sebelum penambang Bitcoin membeli), tetapi juga kartu khusus untuk beban kerja server. Anda juga bisa mendesain. Sementara paket GeForce Now 3080 memiliki kekuatan yang sama dengan GeForce RTX 3080 konsumen, Nvidia sebenarnya telah membangun varian peningkatan RTX kustom dari GPU kelas server Tesla T10. Ini adalah perangkat keras serius dari perusahaan perangkat keras serius yang tidak dapat disaingi oleh Google Stadia.

Integrasi kartu grafis vertikal Nvidia memastikannya siap untuk peningkatan di masa mendatang. Pasar streaming game masih dalam masa pertumbuhan, tetapi ruang angkasa bisa menjadi medan perang begitu beberapa pesaing serius berfungsi penuh. Setiap tahun, pertanyaannya adalah “Siapa yang memiliki perangkat keras cloud gaming tercepat?
Perusahaan yang dapat memenangkan perang dan mungkin masih menghasilkan keuntungan adalah Nvidia.

Untuk Nvidia, kecepatan paket 3080 adalah yang terbaik. PC cloud ini mungkin lebih cepat dari sistem rumah Anda, jadi cloud gaming sangat berharga. Cloud gaming selalu menghadirkan trade-off latensi, tetapi jika Anda mendapatkan kualitas grafis yang tidak dapat Anda capai, latensi tersebut dapat diterima. Nvidia adalah perusahaan pertama yang mengaktifkan ray tracing di platform cloud, mempromosikan fitur seperti resolusi 120fps dan 4K.

Dalam beberapa generasi, tidak mungkin membangun PC yang dapat bersaing dengan cloud. Ini sangat mirip dengan perilaku beban kerja cloud non-game saat ini. Komputer cloud sangat kuat, selalu mutakhir, dan pada dasarnya memiliki penyimpanan tidak terbatas, sehingga Anda tidak dapat memiliki salinan lokal Google Maps atau YouTube.
Lampiran B dari argumen bahwa “perusahaan perangkat keras memenangkan permainan awan” adalah Microsoft, dan layanan permainan awan Xbox-nya secara harfiah berarti “menyewa Xbox”. Perusahaan membuat animasi intro yang hebat ketika layanan itu disebut “Project xCloud”. Keempat Xbox meluncur ke dalam bingkai, cangkang plastik terlepas, dan keempat motherboard terpasang di bilah server. Ini hanya peternakan server Xbox besar. Anda tidak akan mendapatkan kecepatan dan kekuatan perangkat keras game PC yang hebat, tetapi Anda akan mendapatkan keuntungan konsol karena dapat menargetkan satu perangkat keras dan mendapatkan kinerja sebanyak mungkin.

Microsoft tidak serendah Nvidia dalam hal perangkat keras, tetapi dengan menjual sekitar 10 juta Xbox hampir sepanjang tahun, ia menawarkan sejumlah besar daya beli yang tidak dimiliki Google. Untuk Xbox Cloud Gaming, Microsoft sedang membangun server game menggunakan komponen yang sama, jadi mungkin tidak akan banyak membebani perusahaan. Tidak seperti Google, Microsoft telah memperbarui perangkat kerasnya. Versi beta Project X Cloud dimulai dengan unit Xbox Series S dan kemudian pindah ke perangkat keras Seri X generasi terbaru.
Perangkat keras Anda tidak akan membantu kecuali pengembang membuat game untuk itu. Xbox sudah memiliki banyak game eksklusif dan dikaitkan dengan hampir semua pihak ketiga utama. Model bisnis Microsoft juga memungkinkan streaming cloud ada sebagai add-on gratis untuk platform game pass populer. Ini pada dasarnya adalah layanan “Netflix untuk game” yang selalu diinginkan semua orang. Karena Nvidia hanyalah PC Windows di cloud, pesan untuk pengembang hanyalah “membuat game PC”. Membuat perusahaan membuat game Stadia jauh lebih sulit.

Google adalah perusahaan cloud terbesar ketiga, meskipun poros Stadia berfungsi

Ketika model konsumen Stadia menurun, Google telah mengumumkan bahwa mereka akan mengubah Stadia menjadi layanan pusat data label putih di belakang layar yang akan diganti namanya menjadi “Google Stream. Alih-alih Google menghosting toko dan pengembang mengirimkan aplikasi ke toko, Google diam-diam menjalankan solusi bermerek untuk vendor lain. Sudah ada dua contoh konten Stadia berlabel putih. Penawaran AT & T Batman: Arkham Knight dan Peloton’s Lane Break Beta.

Langkah ini akan menjadikan Google Stream sebagai bagian baru dari Google Cloud Platform, yang memungkinkan pihak ketiga untuk menjalankan layanan mereka sendiri di infrastruktur Google. Tetapi Google juga tidak berkembang di bidang layanan cloud. Infrastruktur web Google sangat besar, tetapi perusahaan tidak pandai menjualnya kepada pihak ketiga. Pelanggan korporat menghargai stabilitas dan kompatibilitas platform. Ini sering tidak sesuai dengan pendekatan Google. (Karena kehormatannya, Google Cloud akan mengguncang reputasi ini.)

Google adalah sepertiga dari pasar infrastruktur cloud, jauh di belakang Microsoft dan Amazon. Perusahaan analisis pasar Canalys memiliki Google Cloud sebagai hanya 7persen dari pasar infrastruktur cloud, Microsoft Azure sebagai 19%, dan Amazon Web Services (AWS) sebagai 32%. Menurut laporan The Information 2019, manajemen Google telah memberikan ultimatum kepada divisi cloud. Ada risiko tempat kedua atau kehilangan dana pada tahun 2023. Jika laporannya benar, Google Cloud bermasalah. Jadi, apakah rencana Google untuk menyelamatkan Stadia untuk menghubungkan Stadia ke departemen cloud terendah?

Jika rencana untuk menjual infrastruktur game cloud ke pihak ketiga adalah pemenangnya, mengapa saingan cloud Google tidak menghancurkan perusahaan di area ini? Microsoft memiliki bisnis cloud yang lebih besar dan lebih baik serta lebih banyak pengetahuan game dan koneksi pengembang daripada yang pernah diimpikan oleh Google. Amazon adalah raksasa infrastruktur cloud dan sudah bangga dengan integrasinya dengan silsilah “Powered by AWS” Luna dan Twitch, platform streaming game langsung nomor satu. Seperti Stadia untuk konsumen, sepertinya Google tidak dapat menawarkan platform cloud gaming dengan keunggulan kompetitif yang serius. Microsoft dan Amazon sudah menawarkan pengalaman pengembang yang lebih sederhana.

Xbox Cloud Gaming adalah Xbox. Jika Anda menjalankannya di Xbox, Anda dapat menjalankannya di game cloud Xbox tanpa pekerjaan pengembang tambahan. Luna adalah PC Windows di cloud, dan Amazon ingin “membuat port game semudah mungkin. Platform Nvidia sebenarnya bukan platform. Ini hanya PC Windows cloud dengan Steam. Stadia adalah PC Linux yang menjalankan Vulkan API. Memindahkan game ke layanan bukanlah hal yang mustahil (tampaknya butuh tiga minggu untuk menjalankan Doom Eternal), tetapi juga bukan salah satu target pengembang sistem standar.

Salah satu masalah terbesar dengan Stadia (dan sekarang Google Stream), dan yang tampaknya tidak dipahami oleh Google, adalah bahwa reputasi Google untuk membunuh produk adalah racun bagi layanan semacam itu. Gamer tidak ingin berinvestasi di Stadia karena mereka takut Google akan membunuh Stadia dan kehilangan semua yang mereka beli. Pengembang game khawatir divisi game cloud Google akan ditutup, jadi mereka mungkin tidak ingin membangunnya untuk Google Stream. Ini adalah ramalan yang terpenuhi dengan sendirinya, dan situasinya adalah bahwa tidak ada yang menggunakan produk karena takut dimatikan, dan produk ditutup karena tidak ada yang menggunakannya. Jika Anda memiliki opsi lain yang sebanding atau lebih baik dari vendor yang lebih bereputasi, mengapa memilih opsi Google?

Setelah buku pedoman Stadia gagal dengan gamer, Cloud Pivot tampaknya mengulangi rencana yang sama untuk pelanggan korporat. Satu-satunya harapan Google adalah memasuki pasar baru ini terlebih dahulu, tetapi menjadi salah satu langkah awal tidak membantunya dengan Stadia. Memang, Google tampaknya membuang uang baik setelah buruk.

 

 

 

 

 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *